視覺智能引擎+數(shù)據(jù)決策引擎——打造商業(yè)“智能沙盤”
來源：奇點云 作者：奇點云 更新于：2019-12-4 閱讀：
眾所周知，線上商家可以通過淘寶平臺的大量前端“埋點”輕松獲取商品的加購率、收藏率、轉(zhuǎn)化率、成交額等大量基礎信息，甚至商家能夠在更精細的層面，獲取商品關(guān)鍵字變化或者上新/爆款帶來的流量變化數(shù)據(jù)，更甚者商家能夠獲取競品的流量結(jié)構(gòu)，從而不斷調(diào)整自己的商品結(jié)構(gòu)以及經(jīng)營策略。
那么如何讓實體商家擁有淘寶一樣的數(shù)據(jù)化運營能力呢？下面，我們主要以大型綜合體為例，來看看為了實現(xiàn)我們偉大的使命——讓商業(yè)更智能，我們?nèi)绾螒靡曈X智能引擎以及數(shù)據(jù)決策引擎來打造商業(yè)“智能沙盤”系統(tǒng)，從而幫助線下的商家在“智能沙盤”上通過數(shù)據(jù)分析推演計算、運籌帷幄、決勝千里之外。
1、數(shù)據(jù)怎么來
對于線上商家來說，他們的數(shù)據(jù)來源于電商平臺的大量前端“埋點”。而線下綜合體的數(shù)據(jù)應該怎么來？我們通過自研的AIoT+云能力，打造AI+IoT+云環(huán)境，從而完成對綜合體的“人”與“場”的數(shù)據(jù)刻畫收集。通過前面的一些技術(shù)介紹(Face ID、Re-ID、識貨等)，我們擁有一個強大的視覺智能引擎，而該視覺引擎與云計算平臺結(jié)合情況下，構(gòu)建了一套AIoT+云的數(shù)據(jù)收集平臺。
對于數(shù)據(jù)的收集，通過IoT智能終端+AI算法，對人進行畫像，對場進行畫像。其中IoT智能終端包括奇點識客、奇點魔盒等。
通過我們的視覺智能引擎，可以圍繞人這一主體抽象出屬性畫像、行為畫像、關(guān)系網(wǎng)絡等。屬性畫像，包括基礎的性別、年齡、身高等，更復雜的屬性包括穿著、外貌、職業(yè)等，比如發(fā)型、臉型、唇彩、上衣風格、下衣風格、項鏈、挎包類型等。行為畫像包括進場位置(停車場or大門)、場內(nèi)消費、場內(nèi)喜好區(qū)域、場內(nèi)運動軌跡、是否存在危險行為等。關(guān)系網(wǎng)絡則包括親密關(guān)系、親屬關(guān)系、同行關(guān)系等。
場的畫像，包括區(qū)域畫像和店鋪畫像。其中區(qū)域畫像，指的是對某個具體區(qū)域在時空多個維度上進行區(qū)域熱力、區(qū)域人流、區(qū)域價值等多方面進行分析。而店鋪畫像，通過結(jié)合人的畫像，從而對一個店鋪的熱度、店鋪消費群體、進店轉(zhuǎn)化率、店鋪復購率、店鋪行業(yè)屬性等多方面進行描述。
2、數(shù)據(jù)怎么處理
在大量的IOT智能終端上，每天產(chǎn)生大量的視頻、圖像數(shù)據(jù)，那么面對如此海量的數(shù)據(jù)，我們的系統(tǒng)如何做到多算法級聯(lián)、及時響應、快速處理、穩(wěn)定運行呢？在此，我們提出了視頻結(jié)構(gòu)化技術(shù)，結(jié)構(gòu)化技術(shù)依托端上AI算法、智能設備、奇點云強大的云計算平臺，從而形成了我們AIoT+云的智能數(shù)據(jù)處理平臺。
這里我們先對結(jié)構(gòu)化技術(shù)做一個自我思考后的定義:
「視頻結(jié)構(gòu)化是基于視頻內(nèi)容(Content-based)做結(jié)構(gòu)化提取的技術(shù)，它對視頻內(nèi)容按照語義關(guān)系，采用空間量化、時間量化、目標識別、目標跟蹤、特征提取、圖像處理、編解碼等技術(shù)，產(chǎn)生低存儲、高價值、易分析、可理解的高維數(shù)據(jù)。
視頻的結(jié)構(gòu)化是基于視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化處理，所謂的視頻的內(nèi)容，就是對視頻中語義進行理解，所謂的語義簡單來說就是視頻中有什么、視頻中發(fā)生著什么，而這些通過我們的AI算法能夠準確地進行描述。另外時間量化和空間量化能夠更加精確地描述在什么時間、什么地點，視頻中有什么、發(fā)生著什么�！�
「存在一個攝像頭，通過我們系統(tǒng)自帶的空間標定工具，完成攝像頭的成像與CAD圖的映射關(guān)系，即攝像頭中的每一個位置都能精確的投射到CAD圖上。該攝像頭覆蓋區(qū)域內(nèi)存在店鋪A、廣告位B，在某段時間內(nèi)有數(shù)十位顧客經(jīng)過該攝像頭。那么我們以個體為維度，通過Re-ID、Face ID、屬性、跟蹤等算法，我們可以產(chǎn)生以下較為簡單結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù):
以店鋪為維度，通過行人檢測、Re-ID識別去重、目標跟蹤分析等技術(shù)，我們可以產(chǎn)生下面較為簡單的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，而通過這些簡單數(shù)據(jù)我們可以快速算出該店的進店轉(zhuǎn)化率、通過停留時間可以初步算出消費轉(zhuǎn)化率、主要消費群體等數(shù)據(jù)。
而以廣告位為維度，可以生成廣告位的轉(zhuǎn)化率、廣告吸引群體等數(shù)據(jù)。以攝像頭拍攝區(qū)域為維度，可以分析區(qū)域熱力、區(qū)域人流動向等基礎數(shù)據(jù)。」
從上面的例子我們可以看到，通過IoT智能終端+AI算法的粗加工(我們定義為一級結(jié)構(gòu)化)，我們初步從海量的視頻數(shù)據(jù)中提煉出了較為顆�；男畔ⅲ瑥亩蟠蟮臏p小了存儲以及網(wǎng)絡帶寬傳輸。
對于一級結(jié)構(gòu)化，主要在端上進行處理，我們要求盡可能多的保存視頻的內(nèi)容，同時要盡量少的占用存儲以及網(wǎng)絡帶寬。一級結(jié)構(gòu)化通過端上智能硬件完成多模型協(xié)作，快速完成對視頻內(nèi)容的粗加工，然后將一級結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)上傳到云端，進行精細的二次結(jié)構(gòu)化處理。
二級結(jié)構(gòu)化，依托強大的云計算能力，在云上完成更加精細化的數(shù)據(jù)處理、分析。而在二級結(jié)構(gòu)化系統(tǒng)中搭載著我們的智能決策引擎，通過對大數(shù)據(jù)的分析、挖掘以及行業(yè)先驗知識沉淀，從而產(chǎn)出高價值、易分析、可理解的數(shù)字化信息。
整個數(shù)據(jù)處理平臺具有分級處理、多級聯(lián)動、動態(tài)節(jié)點分配、多節(jié)點負載均衡等特點，從而保證整個系統(tǒng)能夠穩(wěn)定、快速數(shù)據(jù)加工處理。
而數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)的系統(tǒng)架構(gòu)，如下圖所示:
3、數(shù)據(jù)怎么應用
如果說上面的鋪墊主要是介紹平臺的眼睛——視覺智能引擎，那么下面我們將通過一些實例來介紹平臺智慧的大腦——數(shù)據(jù)決策引擎在“眼睛看到的內(nèi)容”下如何讓商家進行推演計算，從而讓商家能夠未卜先知、明察秋毫、統(tǒng)籌全局。
3.1 基礎報表
通過對顧客、商場、區(qū)域、時間段、商場店鋪等多個維度的分析，每天會產(chǎn)生上千維的數(shù)據(jù)報表，報表包括簡單的商場客流、店鋪客流、男女比例、熱門店鋪、區(qū)域熱度等等。通過這些數(shù)據(jù)報表，可以快速的看出商場的近期的運營情況，以及關(guān)注熱點。
3.2 商場布局
在電商平臺上，店鋪需要爆款進行引流，而在進入店鋪后，通過推薦、組合售賣等策略引導客戶進行深度逛店。在線下也是一樣的，我們希望顧客來商場不是買了個東西就走，而是能夠深度地進行逛吃逛吃，畢竟讓流量流動起來才能產(chǎn)生其豐富的價值。
通過我們的“智能沙盤”系統(tǒng)，我們已經(jīng)獲取了數(shù)字化的店鋪數(shù)據(jù)，了解了每個店鋪的店外流量、進店轉(zhuǎn)化率、消費轉(zhuǎn)化率等基礎數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)我們可以了解哪些店鋪是商場的“引流店”，哪些是商場的“耗流店”。再通過我們對數(shù)據(jù)的更層次的挖掘分析，我們可以發(fā)現(xiàn)店鋪與店鋪之間有它的關(guān)聯(lián)性，比如60%的人去過A店，會去B店、C店。
那么我們對引流店，我們可以往商場稍微深一點地方放，這樣就會吸引更多客流往商場里面流動。同時具有強相關(guān)的店鋪，讓它們距離一定的距離，這樣從A店去往B店或者C店的路上，必將經(jīng)過其它店鋪，就能讓顧客更好的流動起來，從而產(chǎn)生其它的購物轉(zhuǎn)化率。
當按照數(shù)據(jù)分析，對商場進行布局后，我們的“沙盤”很快就能反饋其產(chǎn)生的正負作用，通過對數(shù)據(jù)的進一步梳理分析，可以進一步微調(diào)優(yōu)化整個商場結(jié)構(gòu)。
3.3 智能推薦
在線上我們經(jīng)常能夠因為“千人千面”的推薦系統(tǒng)，從而收到緊貼我們需求的商品推薦。那么在實體商店中我們可以如何對玩轉(zhuǎn)智能推薦呢？
我們先講一個線下與線上結(jié)合的推薦方式，該前提是推薦對象為商場的注冊會員。通過上面我們舉個數(shù)據(jù)收集的例子，我們可以了解到通過AIoT智能終端我們可以獲取會員去了哪、是否產(chǎn)生購物、復購率等數(shù)據(jù)。那么假如我們發(fā)現(xiàn)會員甲經(jīng)常會在A店鋪產(chǎn)生消費，那么在該店鋪有促銷或者活動的時候，我們可以通過短信或者線上App對該會員進行相關(guān)商品推薦或者短信提醒。
另外一種為直接線下的推薦方式，該前提為商場存在多個電子廣告位。而當有某位顧客在廣告位上停留的時候，我們可以根據(jù)其在商場中的用戶畫像，快速給她推薦對應的商品，從而做到與線上的“千人千面”一樣的推薦效果。
3.4 廣告投放
對于商場里的商家，需要進一步宣傳或者吸引顧客到店消費，那么商家就會在商場的其它地方進行廣告投放，從而來吸引客流。那么廣告投放在哪？廣告位又怎么收費？
對于廣告的投放，可以多點投放，然后我們通過系統(tǒng)能夠快速分析出改點廣告位產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率。打個比方，顧客甲在廣告位A旁停留過，最后進入投放該廣告的店鋪消費，那么就產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化。那么通過對一段時間的數(shù)據(jù)分析，我們就可以分析各個廣告投放點的轉(zhuǎn)化率，從而擇優(yōu)選擇轉(zhuǎn)化率高的廣告點位。
而對于商場來說，廣告位怎么收費呢?商場可以根據(jù)廣告位的客流數(shù)量、區(qū)域熱度、區(qū)域價值以及該廣告位的歷史轉(zhuǎn)化率進行廣告位定價收費。
3.5 趨勢預測
通過AIoT+云的能力我們從時間、空間等多個維度上對數(shù)據(jù)進行進一步量化。那么通過歷史的數(shù)據(jù)分析，我們基本可以分析出下一個時間階段的流量變化、下個階段用戶消費習慣，從而我們進行優(yōu)化的調(diào)整我們的經(jīng)營策略，從而優(yōu)化顧客產(chǎn)生的價值。
上面通過一些簡單的實例對“智能沙盤”在于如何輔助商場進行戰(zhàn)略布局、優(yōu)化經(jīng)營、預測未來等方面進行分析，但是數(shù)據(jù)的價值遠遠不止這些。相信越來越多的精細化數(shù)據(jù)分析，會產(chǎn)生越來越多的數(shù)據(jù)價值，而線下的商家應用這些數(shù)據(jù)也能像線上商家一樣靈活運營自己的店鋪。
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